Marketing
[1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [10] [11] [12] [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20]
 |
Marketing strategiczny na rynku farmaceutycznym
Czas realizacji:
2-4 dni
Cena: 46.06 z
|
|
| Ksika stanowi pierwsze w Polsce caociowe opracowanie na temat marketingowego zarzdzania na rynku farmaceutycznym. Rynek farmaceutyczny jest rynkiem wyjtkowym: rozwija si bardzo szybko, panuje na nim ostra konkurencja, a przy tym podlega on cisym uregulowaniom prawnym i dlatego pastwo czsto ingeruje w mechanizm jego dziaania. Autorzy omwili cechy tego rynku, czynniki ksztatujce jego otoczenie, a take stosowane na nim instrumenty i strategie marketingowe, szczegln uwag zwracajc na takie zagadnienia, jak: zasady i etapy tworzenia strategii marketingowych oraz charakterystyka rnych strategii marketingowych stosowanych na rynku farmaceutycznym, strategia produktu na rynku farmaceutycznym - cykl ycia produktu farmaceutycznego, strategie wprowadzania go na rynek, rola opakowania, sposoby budowania pozycji marki, zasady tworzenia cen i mar handlowych oraz stosowania opustw cenowych, zasady marketingowego zarzdzania hurtowniami i aptekami - strategia dystrybucji, rola hurtu, budowanie wizerunku apteki oraz zasady merchandisingu aptecznego, reklama, promocja, public relations i programy lojalnociowe na rynku farmaceutycznym. Spis treci: Wstp 1. Orientacja marketingowa na rynku farmaceutycznym - Henryk Mruk Elementy rynku farmaceutycznego Istota orientacji marketingowej Zarzdzanie marketingowe na rynku farmaceutycznym 2. Uwarunkowania dziaa marketingowych na rynku farmaceutycznym -Bogna Pilarczyk Czynniki ksztatujce dziaania marketingowe na rynku farmaceutycznym Struktura podmiotowa rynku farmaceutycznego 3. Badania marketingowe na rynku farmaceutycznym - Magorzata Michalik Istota i procedura bada marketingowych Podzia bada marketingowych Badania ilociowe Badania jakociowe Wsppraca z agencj marketingow 4. Zachowania nabywcw i segmentacja rynku farmaceutycznego -Magorzata Michalik Uwarunkowania postpowania nabywcw Wiedza o nabywcach Etapy procesu zakupu Istota i kryteria segmentacji Etapy procesu segmentacji 5. Strategia produktu na rynku farmaceutycznym - Henryk Mruk Istota i klasyfikacja produktw Cykl ycia produktu Zarzdzanie portfelem produktw Wprowadzanie nowego produktu na rynek Rola opakowania Zarzdzanie mark 6. Strategie cen i mar na rynku farmaceutycznym - Henryk Mruk Cena w koncepcji marketingu mix Metody ustalania cen Strategie cenowe Opusty cenowe Elastyczno cenowa popytu Mare handlowe 7. Hurt jako porednik w kanale dystrybucji na rynku farmaceutycznym -Bogna Pilarczyk Istota i rodzaje kanaw dystrybucji Funkcjonowanie hurtu farmaceutycznego Pozaapteczny kana dystrybucji lekw 8. Rola apteki na rynku farmaceutycznym - Magorzata Michalik Wizerunek i tosamo apteki Promocja apteki Merchandising apteczny Standardy obsugi pacjenta w aptece 9. Strategia komunikacji masowej na rynku farmaceutycznym - Bogna Pilarczyk Istota komunikacji marketingowej Reklama na rynku farmaceutycznym Promocja sprzeday na rynku farmaceutycznym Dziaania public relations na rynku farmaceutycznym 10. Komunikacja indywidualna jako element marketingu mix - Magorzata Michalik Promocja osobista Promocja bezporednia Programy lojalnociowe 11. Strategie marketingowe i proces ich tworzenia na rynku farmaceutycznym - Henryk Mruk i Bogna Pilarczyk Istota i proces tworzenia strategii Rodzaje strategii marketingowych Bibliografia Indeks | ||
 |
Marketing i finanse w przedsibiorstwie
Czas realizacji:
2-4 dni
Cena: 425.82 z
|
|
| W jaki sposb pogodzi interesy obu dziaw? Jak wybrn z sytuacji, w ktrej szef marketingu usilnie stara si pozyska wszelkie wolne rodki w firmie na promocj, a szef finansowy najchtniej "cay ten marketing" po prostu by zlikwidowa? | ||
 |
Elementy marketingu na rynku prasy
Czas realizacji:
2-4 dni
Cena: 9.40 z
|
|
| Wstp; 1. Podstawowe pojcia marketingu prasowego; 2. Metodologai bada rynku prasowego; 3. Badania rynku prasowego metod ankiety komercyjnej; 4. Analiza zachowa sprzedawcw w miejscach sprzeday czasopism metod kwestionariusza panelowego; 5. Wyniki analizy zachowa potencjalnych klientw i nabywcw czasopism | ||
 |
Marketing w handlu detalicznym produktami spoywczymi
Czas realizacji:
2-4 dni
Cena: 23.50 z
|
|
| Zamierzeniem autora bya analiza i ocena procesu dcyzyjnego nabywcy co do wyboru miejsca zakupu artykuw spoywczych w aspekcie oddziaywania na ten proces czynnikw o charakterze marketingowym. Autor podj take prb zbadania, w jakim stopniu nabywca, dokonujc wyboru miejsca zakupu artykuw spoywczych, porwnuje ze sob koszty i korzyci zwizane z t decyzj, tak wic rozwaania odnosz si rwnie do kwestii racjonalnoci zachowa konsumentw. Ksika jest przeznaczona dla studentw i wykadowcw - kierunkw zarzdzania i ekonomia - interesujcych si problematyk rynkowych zachowa konsumentw oraz marketingu w handlu detalicznym. Stanowi ona rwnie cenne rdo informacji dla przedsibiorstw handlowych tworzcych strategie i programy marketingowe, co pozwala lepiej zrozumie potrzeby nabywcw i bardziej efektywnie dostosowa do nich ofert rynkow. | ||
 |
Marketing mix
Czas realizacji:
2-4 dni
Cena: 12.13 z
|
|
| Marketing mix zwany take kompozycj marketingow, to zestaw reg i koncepcji marketingowych, ktrych znajomo umoliwia skuteczne zaspokajanie nabywcw... | ||
 |
Satysfakcja i lojalno klienta na rynku farmaceutycznym
Czas realizacji:
2-4 dni
Cena: 46.06 z
|
|
| Zadowalanie lekarzy i budowanie relacji opartych na wzajemnym zaufaniu pomidzy firm produkujc leki a rodowiskiem medycznym jest obecnie niezwykle istotnym celem dziaa marketingowych firm farmaceutycznych. W powyszym aspekcie pomiar poziomu satysfakcji lekarzy z marki produktu leczniczego i ich lojalnoci wobec niej powinien odgrywa istotn rol. W ksice zaprezentowano badanie empiryczne dotyczce pomiaru zadowolenia i lojalnoci klienta (lekarza) na rynku farmaceutycznym. Podkreli naley, i ma ono charakter pionierski, a zas- tosowana metodologia badawcza oraz sposb analizy, interpretacji i prezentacji wynikw stanowiy podstaw do sformuowania modelu pomiaru i analizy satysfakcji i lojalnoci lekarzy wobec marki produktu leczniczego. Badania przeprowadzane zgodnie z modelem mog stanowi wane rdo informacji o obszarach doskonalenia firmy w aspekcie zarzdzania okrelon mark medykamentu, jak rwnie dostarcz cennych informacji o charakterze wsppracy konkretnej firmy farmaceutycznej ze rodowiskiem medycznym. Ksika powinna zainteresowa osoby profesjonalnie zajmujce si marketingiem produktu leczniczego, pracownickw firm farmaceutycznych sprzedajcych swoje produkty na rynku polskim, rodowisko medyczne, studentw marketingu i zdrowia publicznego. Ze wzgldu na aktualn tematyk jest godna polecenia rwnie wszystkim osobom, ktre zainteresowane s odpowiedzi na pytanie: dlaczego lekarz wypisa recept na lek X skoro istnieje jego taszy odpowiednik? Aleksandra Czerw jest adiunktem w Zakadzie Zdrowia Publicznego Akademii Medycznej w Warszawie. Od kilku lat zajmuje si problemami zwizanymi z marketingiem farmaceutycznym, w szczeglnoci marketingiem produktw leczniczych wydawanych wycznie z przepisu lekarza. Wsppracuje ze rodowiskiem biznesu farmaceutycznego, przez lata pracownik firmy produkujcej i sprzedajcej leki w Polsce. | ||
 |
Marketing skierowany do kobiet
Czas realizacji:
2-4 dni
Cena: 38.54 z
|
|
| Kobiety to najpotniejsi konsumenci na wiecie. Stanowi troch ponad poow populacji i kontroluj duo wicej ni poow wydatkw ?,, zarwno w gospodarstwach domowych, jak i w wielkich i maych firmach. Dlaczego kobiety potrzebuj innego marketingu? Odpowied kryje si w zasadzie marketingu nr dwa ?,, ?,,Rozumie swojego klienta?,,. Kobiety cechuje zupenie inny zestaw priorytetw, preferencji i postaw ni mczyzn. Ich proces podejmowania decyzji o zakupie jest kompletnie rny. I rnie te reaguj na media i przekazy marketingowe, na jzyk i obrazy. Przed ?,,Marketingiem skierowanym do kobiet?,, nie ukazaa si ani jedna ksika, ktra opisywaaby praktyczne aspekty prowadzenia marketingu skierowanego do klientw rodzaju eskiego. Najwidoczniej kto nie do uwanie spoglda na wskazania ?,,zakupomierza?,,. Z jakiego powodu konsumenci pci eskiej wybieraj nasz konkurencj. Co gorsza, poniewa kady klient pci eskiej tworzy efekt multiplikacji, straty rwnie s wiksze ni sdzimy. Co kobiety kupuj, to ?,,sprzedaj?,, dalej ?,, jeli s zadowolone z produktu lub usugi opowiadaj o nich znajomym ?,, kobietom i mczyznom. Ten przekaz ustny jest najpotniejszym narzdziem marketingowym, jaki mona sobie wymarzy. Pewnie spotkae si z oglnymi stwierdzeniami typu ?,,musisz zrozumie swoj grup docelow?,,, ?,,kobiety rni si midzy sob?,,, ?,,kobiety s skomplikowane?,,, ?,,musisz pozna jej wartoci i emocje?,, lub ?,,w przypadku kobiet wszystko sprowadza si do zwizkw?,, s bezsprzecznie prawdziwe, ale nie daj przeoy si zbytnio na dziaania. Potrzebna jest kombinacja fachowej wiedzy nt. pci i praktycznych pomysw pyncych z dowiadcze marketingowych, czyli przeoenie obserwacji na taktyk dziaa. W skrcie ?,, potrzebna jest niniejsza ksika. Celem ?,,Marketingu skierowanego do kobiet?, , jest udzielenie odpowiedzi na trzy kluczowe pytania: 1. Co sprawia, e kobiety to interesujcy rynek? 2. Dlaczego kobiety potrzebuj innego marketingu? 3. Jak przej od ogw nt. pci do taktyki dziaania? | ||
 |
Marketing miedzynarodowy
Czas realizacji:
2-4 dni
Cena: 36.66 z
|
|
| Ilu konsumentw zastanawia si skd pochodz eleganckie buty ?Gino Rossi ?? Oczywicie z Woch ?Nic bardziej mylnego! Czy znana marka sokw ?Kubu? ma szanse zaistnie na Wgrzech bd Czechach bez zmiany jej nazwy? W czym tkwi sukces polskich producentw jachtw na rynkach wiatowych? Dlaczego w reklamie sieci McDonald's w Chinach pojawia si motyw latawcw? W ostatnich latach polskie przedsibiorstwa coraz odwaniej patrz na rynki zagraniczne. Prbuj zbudowa tam swoj pozycj rynkow i poszukuj inspiracji do dziaa na rynku krajowym.Wiedza na temat zachowa konsumentw na rynkach zagranicznych oraz zasad dziaania marketingu midzynarodowym staje si wic niezbdna dla kadego przedsibiorstwa. Ksika jest ciekawym opracowaniem, mogcym peni funkcj przewodnika dla przedsibiorcw. Adresowana jest gwnie do specjalistw zajmujcych si marketingiem midzynarodowym, menederw i przedsibiorcw badajcych moliwoci rozwoju swoich firm za granic,studentw i pracownikw naukowych. Jej gwnym walorem jest aktualizacja danych statystycznych oraz bardzo bogaty zestaw aktualnych przykadw strategii midzynarodowych przedsibiorstw. Przystpno i poruszane zagadnienia czyni t ksik interesujc take dla Czytelnikw niezwizanych profesjonalnie z marketingiem midzynarodowym. | ||
 |
Blogi i wirtualne spoecznoci
Czas realizacji:
2-4 dni
Cena: 55.46 z
|
|
| "Blog" i "wirtualne spoecznoci" to nowe pojcia w marketingu, ktre s synonimami innowacyjnych metod i sposobw komunikowania si organizacji z otoczeniem. Ksika ta stanowi kompendium wiedzy na temat biznesowego wykorzystania wirtualnych pamitnikw - blogw. Jest jednoczenie prb wyjanienia zjawiska wirtualnych spoecznoci oraz ich znaczenia nie tylko dla konsumentw, ale przede wszystkim dla samego marketingu. W ksice przedstawiono reguy i procedury projektowania bloga firmowego oraz budowania wirtualnej spoecznoci konsumenckiej, ktre zilustrowano wieloma przykadami. Szczegowo omwiono nastpujce zagadnienia: cechy bloga i modele jego wykorzystania w biznesie korzyci z zastosowania blogw do celw marketingowych etapy projektowania bloga firmowego warunki skutecznego zastosowania blogw firmowych mierniki skutecznoci projektu blogowego idea Web 2.0 i jej wykorzystanie w marketingu przedsibiorstw pojcie wirtualnych spoecznoci konsumenckich i ich znaczenie marketingowe etapy budowania wirtualnej spoecznoci konsumenckiej czynniki sukcesu projektu spoecznociowego w Internecie W ksice zamieszczono rwnie dziesi obszernych studiw przypadku (case studies) z rynku polskiego, ktre pokazuj, jak te innowacyjne narzdzia marketingowe udao si wdroy na naszym rodzimym rynku. | ||
 |
Reklama podprogowa. Jak niepostrzeenie wnikn w umys odbiorcy
Czas realizacji:
2-4 dni
Cena: 67.00 z
|
|
| Zabawy z psychik przy pominiciu wiadomoci Fascynujce spojrzenie na to, w jaki sposb media manipuluj Twoim umysem Obowizkowy podrcznik na zajcia z marketingu, psychologii i socjologii Poradnik i informator dla artystw, twrcw reklam i menederw zafascynowanych techn... | ||